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快手傳250億美元融資利好,有用戶有技術,未來可期

 2018-11-02 13:32  來源:京比特  我來投稿

  項目招商年終回饋 入駐既享多重推廣福利

據悉,由騰訊、百度和紅杉資本資助的中國流媒體直播應用快手正與潛在投資者談判,擬以250億美元的估值進行融資。

融資將提升快手的競爭能力

GIF快手從2013年開始轉型,App名稱中也去掉了GIF,改為快手。由原本的一個工具類app徹底轉型去做社區。就目前而言市場中的短視頻平臺玩家已多達100多個,除了現已有的短視頻平臺在奮力拼殺外,還有更多的新面孔進入短視頻戰場。而在短視頻內容創作方面,還有更多的玩家參與進來,不斷奮進。一時間競爭顯得非常激烈,其中快手和抖音的競爭最為激烈。更有甚者說抖音現已完全超過快手。

對比一下抖音和快手的拍攝場景,京比特對于抖音和快手這兩款APP有了更直觀的感受。

抖音的作品再怎么鬼畜莫測,也都有套路可循,抖、炫、跳、切可以用來概括大部分作品的風格;抖音的內容也僅以娛樂為主,再怎么轉場跳躍,也不過是從一個房間換到了另一個房間。相比之下,田間地頭、縣城廣場、出租屋內、高速路上……快手就是底層青年生存狀態的原生態大展示。快手的內容不僅限于娛樂且無可歸類,因為那就是底層青年的生活萬花筒本身,就是一塊塊未經修飾的生活切片甚至很多快手用戶至今仍然不喜歡對短視頻做什么剪輯、美化。

所以,抖音頂多只是一個短視頻社區,而快手卻是一個粘性更高的生活社區,正像朋友圈一樣,短視頻只是載體。在微博尚未滲透、微信全是老鄉親戚、陌陌只能交友無法娛樂的鄉鎮地區,快手一個應用就包攬了娛樂、交友、記錄生活、自我表現等多種用途。

企鵝調研平臺發布的《快手&抖音用戶研究報告》的報告中顯示,快手始終保持穩固領先和增長趨勢;此外中國領先的移動大數據平臺和移動應用云服務提供商極光大數據推出《2017年Q4暨全年移動互聯網行業數據研究報告》,報告顯示,快手市場滲透率、日活躍人數、用戶粘性均領先于行業,穩坐短視頻領域第一交椅。在2017年的12月份,快手的滲透率高達22.8%,超過今日頭條旗下火山小視頻、西瓜視頻、抖音三個APP的總和。以上這些數據都能反映出快手在短視頻領域里的實力。快手此次如果能夠成功的尋求到融資,則進一步增強了自己在短視頻領域里的競爭力,從而讓自己的地位更加穩固。

快手技術優勢明顯

面對每日數以千萬的新增視頻,該如何將其精準匹配到用戶眼前?快手 CEO 宿華曾形容,這是快手員工需要面對的前所未有的難題。快手目前有70多億條庫存短視頻,每天有1500多萬條短視頻上傳,從搞笑、幽默,游戲、娛樂,到各地風土、民情,內容各異要求精準推送給1.3億日活用戶。但是,但是如何將每位用戶的注意力高效分配給海量豐富的短視頻,而非集中在少數爆款之上,光靠人工運營的方法是不可行的。

為此,快手提出了一整套基于 AI 技術的解決方案,貫穿視頻生產、內容理解,用戶理解,系統分發等使用快手的每個環節。快手通過人工智能技術收集和儲存不同用戶的需求和習慣,然后根據用戶的習慣進行個性化精準推薦,個性化推薦的目的在于通過全方位的數據,精準刻畫出用戶意圖,針對性地給用戶推薦其愿意觀看的視頻,提供極致的產品體驗,提升視頻觀看率,增強用戶黏性。產品的關鍵點就在于分析用戶的意圖,并將個性化的推薦結果通過巧妙的產品設計傳達出來。

精準推送這一點在快手的合作伙伴聯合利華哪里得到了很好的驗證,為了精準觸達廚師人群,聯合利華旗下的家樂辣鮮露在快手做過一輪主題為#誰先辣到你#的營銷推廣。一周內,信息流廣告視頻獲得總曝光量2009萬,總點擊率高達8.38%,品牌聚合頁視頻點擊量達835.6萬,吸引老鐵(快手的用戶)創造了1067個UGC原創作品,27.99萬點贊。做到這個成績,離不開AI精準匹配技術。

京比特認為任何一款產品的目的都是爭奪用戶的時間,提高用戶的粘性,為最終的變現鋪墊。對于快手這樣的短視頻產品而言,其核心數據是點擊率和使用時長,一切都是圍繞著提高這兩者而展開的。而無疑,快手的數據已驗證了推薦算法在短視頻領域里的成功。

快手未來可期

目前快手也在積極以技術和傳播優勢賦能地方政務號。2018年快手啟動“打開快手,發現美麗中國”系列項目,與地方政府聯合開展系列區域戰略合作。

7月25日錫林郭勒聯合快手在國家4A級景區蒙古汗城,舉辦“打開快手,發現錫林郭勒”新聞發布會,宣布達成戰略合作。人民日報、新華網、北京電視臺、成都商報都等數十家媒體齊聚錫林郭勒盟。據悉,這是快手首次與城市達成戰略合作項目。通過本次合作,快手將以先進的理念與技術賦能錫林郭勒,深挖當地歷史、文化、旅游資源,借助快手海量用戶平臺,宣傳大美錫盟,吸引更多游客;同時打破發地域隔閡,以公允的注意力分配為基礎,實現人與人的精準連接、人與內容的精準匹配,幫助錫盟實現脫貧致富目標。在此之后,張家界、鶴崗、天門等諸多城市都與快手達成了合作。截至目前為止,入駐快手的各類政務號近千家,相關視頻播放總量已超過125億。

而作為快手最大的競爭對手,今日頭條可謂是抖音最大的靠山 ,但也正是因為頭條系的烙印,抖音的發展歷程中可能會比快手面臨的風險更多更大一些。

作為影響力巨大的短視頻平臺,快手一直積極聯合各機構號發起正能量宣傳活動,結合平臺特性和用戶特點,打造快手正能量宣傳矩陣。無疑,快手已成為繼微信公眾號、微博后又一個被政府部門搶占的新媒體陣地,“兩微一快”格局愈加明晰。只要不忘初心,京比特相信快手的發展只會來越好。

責任編輯:A5大昊   /   作者:京比特

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