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京東美妝文案道歉,品牌營銷最忌諱:一味追求噱頭?

 2018-11-01 17:05  來源:A5創業網  我來投稿

  項目招商年終回饋 入駐既享多重推廣福利

不涂口紅的你,和男人有什么區別?

難道不涂口紅就是男人?涂了口紅就是女人???

現在的口紅已經這么厲害了,能夠辨別男女了?

其實這句“不涂口紅的你,和男人有什么區別”出處,正是京東的美妝的文案!

京東美妝 口紅

不出意料,這個文案一出就在網上引起了軒然大波,網友稱這就是赤裸裸的性別歧視啊!難道一支口紅就能改變了我的性別?

涂口紅可以令我們在原本的外貌上更加的好看一些,看起來更有氣色!愛美之心人皆有之,所以大家為了追求美誰都可以涂,口紅不是女生的專屬品,沒有規定說口紅只能女性涂,男生一樣也可以涂。

微博大V 口紅

一支口紅不能改變一個人的性別,涂口紅看心情,想涂就涂,不需要別人的提醒!正如有網友稱,為了證明我是女人,難道我要一天24小時都涂口紅嗎?為了證明自己是個男人,這輩子都不要涂口紅?

很明顯,京東美妝的這個文案很失敗,將女性與男性兩大群體全都得罪了!在引發眾怒后京東美妝及時在微博上道了歉,此次不當文案完全是沒有端正態度,一味追求營銷噱頭所導致的,并作出了補償措施!

百合網的“逼婚”廣告

關于性別歧視營銷,京東美妝不是第一起!不知大家還記不記得,2014年春節期間,百合網推出的一則“逼婚”廣告,甚至有網友發起“萬人抵制百合網”的微博活動。

廣告講述的是位外婆與外孫女之間的故事,外婆每一年都會問外孫女“結婚了吧”,但是她始終都沒有對象。直到外婆躺在了病床上,外孫女為了不讓外婆遺憾,去了相親網的實體店去尋找對象,最后穿著婚紗牽著一位男士,守在外婆的病床前,眼中噙著淚花說,“外婆,我結婚了”。

廣告一經播出,立刻遭到了廣大網友的連番炮轟,因為這個廣告既對婚姻進行了道德綁架,還折射出了“女人不管工作多出色,最終還是要回歸家庭”的傳統觀念!女人難道為了滿足家人的愿望就要做出犧牲嗎?

品牌營銷最忌諱:一味追求噱頭

在營銷的過程中,京東美妝與百合網都犯了一個致命的錯誤:只求營銷噱頭,不考慮受眾!京東自己也在道歉中承認了是一味追求營銷噱頭所導致的。

在這個品牌競爭激烈的時代,很多品牌為了在眾多的品牌中能夠“脫穎而出”,常常都會傾向于采用噱頭營銷的手段進行產品推廣,因為這極易引發人們在互聯網上的轉發和討論,從而成為熱點話題。

恰當的噱頭營銷可以強化品牌形象,但是不恰當的噱頭只會帶來反噬,弄巧成拙、自食其果,比如京東美妝!

品牌做營銷是為了推廣產品,廣告之父奧格威有一句名言:每一則廣告都是為建立品牌個性所作的長期投資。

所以在品牌營銷的過程中,不要只關注傳播,而忘記了營銷的初心!

責任編輯:佩佩

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