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“她经济”会是下一个创业伪风口么?

 2018-09-19 15:06  来源:小谦  我来投稿

  各种互联网项目,新手可操作,几乎都是0门槛

从前我们高呼“妇女能顶半边天”,如今事实证明,不仅能顶半边天,而?#19968;?#33021;撑起一个整个庞大的市场!2007年教育部发布171个汉语新词,“她经济”依然在列,也由此正式走入了大众的视野,随着中国经济的迅速崛起,“她经济”日渐发力,越发彰显出其巨大的生命力,近几年更是成功带动了一批新生产业的崛起,成为了资本们追逐的热点风口。

“她经济”女子力觉醒 撬动万亿市场

“她经济”主要是指围绕女性理财、消费所形成的特有的经济圈和经济现象。随着全球女?#20113;?#26435;的阶段化发展,我国女性的社会地位和经济实力日益提升。由此催生的“她经济”在各个产业里异军突起,成功带动巨大经济效益,展现出其巨大的生命力。

特别是在过去的几年,阿里巴巴用双十一惊人的成交额?#28909;?#19990;界看到中国,而在这巨大的成功背后,最离不开的就是“站在马云背后的中国败家娘们儿”。作为电商?#25945;?#30340;主力消费群体,在移动购物领域,女性消费比例高达70%,而女性在网上的消费能力也高出男?#36234;?个百分点!根据阿里数据显示,2017年天猫双十一总成交额中超过6成来自于女性贡献!

目前,我国城市女性的就业率已经超过70%,根据《2017年中国女性消费调查报告》显示,有超过半数以上的女性认为自己的收入水平与配偶相当或相近,近半数女性个人消费占家庭收入的三分之一以上。同时也有相关数据表明,35岁以下的女性消费水平对当期国内整体消费水平能产生强?#19994;?#27491;向影响,女性消费群体逐渐成为国内消费增长的主要驱动力。

这些数据都说明,我国女性的经济实力正在崛起,且女性自身消费实力巨大,“她经济”红利处于爆发阶段,根据京东大数据,目前围绕女性消费的“她经济”市场规模已经成功达到2.5万亿,2019年预计达到4.5万亿。并且在未?#35789;?#24180;内仍旧潜力巨大,有望成为市场的主流风口。

造消费新风口 资本跟注“她经济”

“她经济”除了在电商、医美等主战场大放异彩,如今已经成功辐射到了其他领域,随着“她经济”的?#28982;?#26397;天,资本们自然?#36861;?#38395;风而动,根据女性消费需求,不断推出大量以女性为主的内容产品,从而也创造出了一大批新的创业消费风口。

1. 女性向游戏攻占市场成新宠

随着中国互联网的高速发展,截止到2017年12月我国网民规模已经达到7.72亿人,其中女性网民高达3.66亿,超过男性网民占总人数的52.6%。而提到互联网也绝对不能不提其中流产业——游戏。以往说到游戏,在人们的固有印象里还是男性的主战场,但根据游戏调研机构 Newzoo 《男女玩家异同如何塑造游戏市场》的数据显示,在如今的游戏市场,女性玩?#19994;?#25968;量已经占到了46%,平?#26234;?#33394;。而在手游领域,男女比例已经达到了1:1。在时下最红的几款游戏《王者荣耀》、《阴阳师》中,女性玩家数量也已经超过男性玩家成为主力群体,而且大部分竞技水平并不低。此外,在消费意愿上,女性也比男性更愿意为手机游戏付费。

在2017有两款游戏可?#36816;?ldquo;惊艳”了整个游戏圈,一个叫做《恋与制作人》,另外一个则是《旅行青蛙》,这两款游戏在去年可?#36816;?#25472;起了现象级的“全民游戏狂潮”甚至超过了引爆全球的吃鸡游戏,其中《恋与制作人》上线一个月,玩家突破700万,同时作为一款氪金游戏,根据多方数据?#21592;?#25512;测,《恋与制作人》的流水或在2亿到3亿人民币之间,单日最高流水更是在2000万左右。而另一款在日本毫无水花的《旅行青蛙》,却在中国被亿万女性同胞刷上了appstore免费榜第1名的宝座,且?#20013;?#25968;周霸榜,单日收入或超300万。

这两款游戏的用户毫无以为90%都是女性,随着女性消费能力的觉醒以及大量女性涌入游戏市场,针对女性开发的游戏已然成为了新商机,如何吸引女性玩家也成为了游戏开发商们今后追逐的方向。

2.女频IP崛起 影视文学遍地开花

同时在文化领域,“她经济”也正彰显着其强大的吸金力。近几年,大女主戏开?#21450;云粒?#26080;论是之前的国民热剧《甄嬛传》,还是近几年的《扶摇》、《延禧攻略》,无一不是出自女频IP。

根据阅文集团数据中心与艺恩智库综合数据显示,在数字阅读核心付费用户群体中,女性用户以56%的占比胜过男性的44%。更重要的是,在新一代主流用户群体“95后”中,女性网文付费意愿比例高达76.6%。

在如今的网文市场,女性可?#36816;?#26159;绝对的生力军,各大资本?#37096;?#22987;着手布局女性网文市场,相继推出独立女性文学独立?#25945;ā?#21478;外,现在还有一大批“大女主”IP正在被开发,未来即将登上大屏幕小荧屏,女性文学崛起而带动的影视业蓬勃发展,也让我们看到了市场的鲜明需求。

3.女性手机显威力

近几年,手机行业的斗争已经进入白?#28982;?#36235;势,然而美图手机却在一种手机厮杀中,宛如“局外人”。尽管市场?#21152;新?#19981;高,但是,根据美图公布2018年中期业绩显示,美图手机的整体毛利率大增10.5个百分点至30.5%,这些都数字都显示着,美图手机背靠的广大女性用户正在逐步在手机市场发力。

于此同时,近些年所有手机在产品外观设计上,?#20960;?#20542;向于女性审美,而在拍摄方面也以“AI+自动美颜”为主打买点,这些都从侧面表明女性经济正在成为市场主导。

4.女?#28304;?#30452;app冒头 万象更新

除此之外,近几年“她经济”催生的最大创业风口,就是一大批女?#28304;?#30452;app的诞生。无论是女性分享?#25945;?#30340;小红书、蘑菇街,亦或是B612、黄油相机等等都牢牢占据这下载排行榜前列,另外一大批“女性专属软件”,如经期APP,整容app如雨后?#26680;?#33324;?#36861;?#20882;头,“她经济”市场之广阔可见一斑。

她经济潜能无限,还是短暂的伪风口?

前几年依托“她经济”火爆一时的O2O,倒下了成千上万的创业人。尽管“她经济”目前形势一片大好,也有声音说“她经济”迟早还是要被“他经济”取代,然而就目前形式来看,这样的担心大可不必要。

1.国民收入提升,女性消费力量增强

随着我国经济的不断崛起,女性在社会地位和经济实力上?#21152;?#20102;?#23454;?#39134;跃,且随着女性对事业的日益看重,消费能力只会日渐上涨,并在商业价值上?#22836;?#24040;大的增量空间。

2. 女性在家庭中拥有绝对话语权

与此同时,在如今现代化的家庭中,女性地位不容小觑,在家庭开支中拥有绝对的话语权,据波士顿咨询的研究显示,62%的中国家庭消费由女性主导,绝对是消费市场不容忽视的中坚力量。

3.女性消费观念转变 “反?#21592;?#28040;费”成为风潮

以往女性的消费大多在美妆、服装购物等方面,但是随着时代的进步加之互联网的?#28304;?#32479;观念的打破,曾经被定义以男性为主的消费场景中也涌现出越来越多的女性身影,随着女性在细分领域方向的渗透,只会给市场带来更多的新商机。

4.崛起的女性“新中产”品牌意识强

作为新时代崛起80、90甚至00后年轻女性,从小的耳濡目染,品牌化意识更强,随着这些人逐渐崛起的消费能力,在“品牌”的追求和消费上,只会增不会降。

根据最新数据显示,中国女性对GDP的贡献度已经超过亚洲和世界平均水平,富女时代已经来临,从任何角度都表明,“她经济”在未来依旧是一支绩优股!

文 |小谦,小谦?#22987;?http://xiaoqianbiji.com/)创始人,互联网观察员,数十家科?#27982;教?#19987;栏作者,微信请联系net1996,转载请注明版权

责?#20266;?#36753;:扬扬   /   作者:小谦

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